视觉设计:智能手机品牌努比亚启用新LOGO

日期:2022/01/08 作者: admin

  随着智能手机市场的不断扩大,当前市面上不断涌现出许多新兴手机品牌,努比亚就是其中之一。2020年4月13日,成立8年的努比亚宣布启动品牌升级,新logo及品牌视觉系统正式面向市场推出。努比亚新logo采用红白配色,整体看上去更简约,更加扁平化的设计风格也非常符合时代潮流和年轻人的审美。

  努比亚(nubia)曾是中兴旗下的智能手机品牌,创立于2012年10月31日,定位高端市场,以“Be Yourself”为品牌理念。nubia名称源于古文明的发源地之一,在拉丁和部分语系中,nubia一词有“云彩”之意,象征美好。2015年6月9日,努比亚技术有限公司宣布成立,品牌正式单飞。

  努比亚总裁,品牌联合创始人倪飞,2001年毕业于电子科技大学并加入中兴通讯。2004年转战手机行业,曾带领团队攻破欧洲高端市场,之后又将中兴手机成功带入北美高端市场。2012年,倪飞与其他13位联合创始人一起,共同创立努比亚(nubia)品牌。

  努比亚手机被称为“可以拍星星的手机”,以无边框、全网通、专业摄影为特色。旗下智能手机产品包括Z、My(布拉格系列)、X、N和红魔五个系列 ,业务范围覆盖中国、北美、南美、北欧、俄罗斯、东南亚、印度等市场。

  2012年,随着努比亚的诞生,其logo也正式发布。 成立之初,创始人就选择向外发展,并没有在国内与其他品牌抢占份额。也因此,努比亚的logo设计相当艺术化,以特有字体和饱满圆润的修饰,传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其中字母“b”和“a”以小圆点结合圆环的抽象形式呈现。Logo中的红圈和红点构成镜头和快门,具有强烈的符号感,寓意用镜头探索、发现世界。与此同时,独创的红圈Home键是努比亚手机的设计亮点之一,同时也是其产品的标志性特征之一,努比亚为此取得了相关专利保护。

  新logo舍弃了旧logo中的艺术装饰,由图形设计变成了直观的字体设计,提高了识别性。字体颜色由橘红色变成了更红的色调,显得更加成熟稳重。而品牌最具特色的小红圈则会以辅助图像的形式继承和延续。努比亚品牌联合创始人王汇表示,新logo经过精挑细选,在十几个版本中最终选择了最简约的字体,更加符合品牌想要传达的年轻时尚,且具个性的智能生活方式理念。

  此次品牌升级,努比亚也顺势发布了宣传视频。可以看到,新logo与视觉色彩的结合非常地灵活,且具有可塑性。

  努比亚总裁倪飞在自己微博表示属于Z世代的时代已经到来,nubia品牌生态也将布局智能硬件领域,打造更年轻、时尚、个性的智能生活方式。这也意味着,品牌的目标受众已经发生变化。

  Z世代是美国和欧洲地区的流行用语,指1995年-2009年出生的人。过去两年,诸多第三方机构都在关心这个群体,认为他们是未来经济的主要力量。这些研究机构习惯于将他们称为“千禧一代”。这群年轻人有消费冲动,但又保持理性,对于努比亚而言,想要获得这一消费群体的青睐,就需要思考符合Z世代消费观念和审美喜好的品牌策略。而推出全新logo就是第一步。其实不止努比亚,过去一年里,华为、OPPO、vivo、一加纷纷升级了自家品牌Logo。无论是字体还是图形,他们都想要品牌形象更加简约时尚,更符合当下年轻人的审美。

  2016年,努比亚在品牌独立之后,进一步加速海外布局,进军全球市场。然而,面对实力雄厚的华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、苹果,努比亚想要突围难度极大,无论是营销声量还是手机销量,其都显得力不从心。与此同时,努比亚在国内市场的销量也一直处于低迷态势。2018年,努比亚开始将重心放回国内市场。然而,品牌放弃了与华米OV等主流玩家的正面竞争,试图在游戏手机这一细分市场寻找出路。

  2018年4月,努比亚推出红魔电竞手机,2019年,努比亚进一步将重心在向游戏手机倾斜,全年只发布了腕机α、Z20、红魔3、红魔3S四款产品。IDC报告显示,在2019年整体手机市场萎缩的情况下,游戏手机市场相比2018年获得50%的增长,整体手机销量超过100万台。其中黑鲨市场份额为47%,占比第一,其次为努比亚红魔占比39%,华硕ROG占比14%。显然,发力游戏手机市场为努比亚赢得了一线生机。

  不仅如此,品牌还宣布努比亚Play 5G新品发布会将于4月21号举行,努比亚Play是努比亚旗下新推出的产品系列,定位中端市场,主要面向年轻用户群体。无论是游戏手机,还是play系列,努比亚的产品策略已经发生变化,曾经定位高端的品牌形象显然已经不符合努比亚未来的发展,更新logo势在必行。

  无论是OPPO,vivo,还是一加、努比亚,手机品牌更换logo都呈现“简化+扁平”的趋势。毕竟在这个互联网时代,简约扁平化的视觉设计,更加直观灵活,去除多余装饰的字体能够令所传递的信息更加富有力量,也可以在最短的时间内抓住消费者的注意力。同时,简化的logo也更适应在社交媒体、新媒体等多个平台上的多种维度应用。

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